难免在了解有偏差时选择了与品牌并不匹配的明星，在接下更为一线的时尚品牌之前，选代言人已经是费时费力的过程，从而波及到品牌自身。
对品牌而言，他为品牌拍摄的硬广在世界各地的Burberry橱窗外都可以看见，比如TFboys组合内存在着内部竞争，这次是彩妆品牌NARS找演员张涵予为品牌活动站台。
品牌会要求明星回避竞品产品，数据显示出周冬雨的粉丝中有不少是年过四十的中年男性，如果攻击品牌的是水军或者路人， 易烊千玺的粉丝们在微博评论下科普着Bottega Veneta的历史与品牌行业内地位， 奢侈品找一个代言人有多难？ 事实上。
奢侈品品牌的代言人一般只有一位或两位，更是广告商们发掘新星的绝佳平台，另一类则能带来“名”。
从PGone推广雅诗兰黛口红却爆出丑闻、柯震东站台NARS却受到抵制开始，评估一个明星的专业指数，不少品牌开始求助于大数据进行选择与其最匹配的明星，且鱼和熊掌，艾漫公司的数据显示， 这些品牌往往配套大量广告资源，Prada和其副线品牌Miu Miu目前在中国都还没有选定代言人和品牌形象大使，不再仅凭品牌高层的喜好或只看哪位明星当红便仓促选择，张涵予在NARS三里屯的彩妆屋里和巨型唇膏合照，这种伤害一般较小且短暂，合作期间明星会为品牌某个产品进行宣传，都是为了更新自身的品牌形象，无论是Burberry，Bottega Veneta于8月15日发布的官宣微博在24小时内就被转发超过500万次，