粉底隔离
时代创富商学院客座教授黄晓东老师提醒
导读：2012电商发展风云变幻，如何应对市场变脸？如何让电商业绩飞？2012年9月18日，由新浪网、新浪广东、《时代创富》联合主办的第四届化妆品电商高峰会暨十七届美妆创富论坛在广州成功举行，围绕“拥抱变化 持续创新”的主题论坛吸引了美妆电商精英近300人出席，大家笑看“变脸”，主动适变应变，积极探求变中取胜之道，共同誓愿：国货当自强！电商当自强！中国当自强！
2011年中国化妆品网购规模达到了372.6亿元，增幅为66.6%，在网购整体中的占比达4.68%。预计到2015年化妆品网购交易规模将超过1200亿元，届时化妆品网购占化妆品总零售额的比重将达25.5%。中国化妆品(护肤品)市场以每年15%左右的速度增长，2011年已突破2000亿大关，目前是全球第三大化妆品市场。淘宝平台(淘宝网、天猫)化妆品交易以每年近100%的速度增长，预估最迟2014年将突破千亿大关，占整个化妆品零售市场30%以上的份额。2012年，B2C平台争先恐后求变，求发展；只要是能卖货的地方，都要占领，传统企业染指电商兴致勃勃触电，以此同时，部分化妆品电商企业也开始布局或开设线下店；传统企业老板、经理人积极主动唤醒体内的电商DNA，转变思维，迎合电商“无厘头”；品牌，也逐渐在形成“线上品牌+线下品牌=100%品牌”的趋势……未来2—3年，化妆品行业无论是传统企业还是电商，都将在不断地变革震荡中洗牌前进。化妆品拓展电子商务已经不是“要不要做”的时代，而是“怎么做”的阶段！不是“进驻占坑”的时代，而是“业绩要翻番”的阶段！
电商发展千变万化，且不如拥抱变化，且不如微创新，持续创新，方可通变致久，以变应变，以不变应万变。由新浪网、新浪广东、中国美妆产业创富论坛组委会 《时代创富》主办，创新谷、 商派网络科技、思齐软件、爱肯度网络科技等企业支持的第四届化妆品电商高峰会暨十七届美妆产业创富论坛在广州举行，论坛围绕“拥抱变化，持续创新”主题展开了跨平台跨行业研讨。活动获得了淘宝网、天猫等指导单位的关心与支持，得到了包括新浪女性、太平洋女性、蘑菇街、京东商城、腾讯、网易、搜狐、百度、天涯社区、亿邦动力 YOKA、分众传媒、爱美网、走秀网等媒体平台的鼎力支持。据悉，本次论坛共吸引了包括美妆行业内外电商精英人士近300人出席，共同导演了一场别具特色的化妆品电商“变脸”大会。
一、化妆品电商好声音拥抱变化持续创新
2012，因为变化，所以变易；因为变化，所以不易；因为变化，所以容易！因为变化，所以创新！2012化妆品电商好声音汇聚于此，自强创新，赢在未来。
(一)《918自强创新宣言》
9月18号，一个特殊的日子，不仅是第四届电商高峰会暨十七届美妆产业创富论坛开幕的日子，更是1931年九一八事变纪念81周年，历史告诉我们勿忘国耻。由新浪广东、时代创富联合发起并起草的《918自强创新宣言》成功诞生，全场嘉宾大秀好声音，读出化妆品电商的自强创新态度，更读出化妆品电商赢在未来的信心与。决心，创新路上一路同行不寂寞！
“用我们的勇敢迎接挑战；用我们的激情拥抱变化；用我们的智慧赢在未来；自强不息，持续创新；国货当自强！电商当自强！中国当自强！我们心手相连，与时俱进；为迎接新商业文明；为中华民族的伟大复兴而奋斗！”
(二)化妆品电商好声音秀干货
1、传统转型电商产品创新天龙八部
从传统企业转型到电商，是个痛苦的过程，这当中必须经历各种改变，市场渠道改变、产品线改变、消费群体改变、营销模式改变，最重要的还有老板思路与理念的改变，正所谓不经历千锤百炼难以练就好钢，传统企业转型电商，转型还是第一步，转型之后如何能从小众产品做到2亿营业额？2012年全球十佳网商、北京银曼企业、凡茜品牌、凡茜浴见知己、北京宣琪、银曼足季、软么么、植荟之源等品牌创始人徐长应先生现场分享，传统企业转型电商，做好产品创新，迈开转型成功第一步，需要练好“产品创新天龙八部”：第一步，洞察需求。消费者需求不是“市场调查 ”来的，而是通过对消费者“洞察”出来的，或者说叫感知出来的。第二步，愿景分析。不要等爬到梯子顶端，才知道爬错了梯子。第三步，商业模式。起点决定终点，决胜开端。为什么有的企业十年做一百亿、一千亿，为什么有的企业在生死边缘，天天喊口号搞激情，商业模式决定的。什么是商业模式？有4个指标：转化率、客单价、复购率、毛利。第四步：注册商标。不要等“孩子”养大，才知道不是自己的。线上未来的知识产权非常重要，企业的核心竞争力是顾客价值。第五步，研发产品。最伟大的营销是让老顾客自发的来帮助你销售。研发产品时需要播种产品病毒。设计产品，要么通过视觉，要么通过嗅觉，要么通过听觉、感觉，或者有一觉做到极致。最后一觉是所有品牌孜孜不倦的一辈子所追求的，是缥缈的，是一种感性和感知的。第六步，设计包装。没有谁规定就是这样的！好的包装会说话。第七步，确定价格。什么移动互联网的，什么微博营销，所有的营销最终还是推广，前面的产品错了，价格错了，后面微博怎么给力，SNS多么给力，你的推广做的多好，不可能成，你的基因就有问题，你做不大的，所以定价定生死。定价要考虑到三个利益，第一个是消费者的利益，第二个是合作伙伴的利益，第三个是企业自己的利益。第八步，检验修正。检验与修正，这是基础工作。
2、官方微博如何创新传递正能量
